时隔17年，一场名酒盛宴再次让中国酒业界沸腾，由商务部操刀的“中国名酒”评定活动于2006年启动，并于今年4月12日公布了初选名单。孰料，一场盛宴也引起了酒业界的轩然大波，包括贵州振业董酒公司、湖北黄鹤楼酒业公司、河南宝丰酒业公司、贵州茅台习酒公司、湖北白云边酒业公司、江苏今世缘酒业公司在内的6家白酒企业高调公布的“檄文”让这次“名酒评定”活动略显尴尬。
“名酒”与“畅销名酒”之辩
如果这次“名酒评定”活动能让大家信服的话，这就是第六届了。“名酒评定”活动始于1952年的第一届全国评酒会，之后分别于1963年、1979年、1984年和1989年举行，也就有了“四大名酒”、“八大名酒”、“十三大名酒”、“十七大名酒”（均指白酒）之说。毫无疑问，五届全国评酒大会让一大批中国酒类品牌引导了市场潮流，甚至冲出了国门，走向了世界。其中，五届名酒贵州茅台、杏花村汾酒、泸州老窖成为了中国酒民心中的超级名酒。就这一点而言，五届全国评酒大会功不可没。
那么，第六届“中国名酒”评定活动又将扮演什么样的角色呢？
2006年9月20日，商务部发出了关于开展中国畅销名酒评定活动的通知；2007年4月12日，商务部网站上以商务部市场运行司名义发布了“第六届中国名酒初选名单”公示（公示期为2007年4月12日至4月20日），一场风波由此而生。
按照惯例，初选名单公示后，如果没有异议就会生效，但是，一份由贵州振业董酒公司、湖北黄鹤楼酒业公司、河南宝丰酒业公司、贵州茅台习酒公司、湖北白云边酒业公司、江苏今世缘酒业公司等6家白酒企业署名的《关于对商务部“第六届中国名酒初选名单”的异议》（以下简称《异议》）的文章给这份名单打上了一个问号。在《异议》一文中，6家企业从7个方面对此次名酒评定活动提出了质疑，其中，他们强烈质疑了商务部将“中国名酒”与“中国畅销名酒”两个概念相混淆的行为。
按照商务部发出的通知，此次乃是中国畅销名酒评定活动，但在初选名单公示上，却又写明是中国名酒名单，这不能不让人感到疑惑。“中国名酒”等于“中国畅销名酒”？一定意义上，我们可以这样去理解。但是，从严格意义上来说，相信每个人都不会同意这种说法。
“中国名酒”除了应该是畅销名酒之外，它还应该是一个历史概念。真正的名酒不仅仅是所谓的名牌，它还应该有一定的历史文化积淀，应该有自身独特的个性风格，应该有高品质，同时也应该为消费者所认可，而且是长时期的认可。毕竟，名牌可以是一种短期行为，可以通过大量的宣传达到成为名牌的目的。“中国畅销名酒”应重在“畅销”二字，那么，对其的评定就应该是在满足品质要求基础上，看其销量水平。大家应该还记得当年的央视标王“秦池”，它是不是“畅销名酒”？又算不算“中国名酒”？大家心中自有杆秤。
商务部这是在偷换概念，是在迷惑中国2万白酒企业，也是在迷惑中国千千万万的“酒民”。中国有2万多家白酒生产企业，但据说申报此次评定活动的不到100家，由此可见，此次“名酒”的含金量确实让人怀疑。虽然国家明令禁止各类评比、达标、表彰活动，但一些国家部委的二级机构，仍然打着各种旗号举行各类评比，如“白酒十大创新品牌”、“最具发展潜力的白酒品牌”等等，这让消费者去相信哪个评比呢？每种酒都是名酒，每个企业都是著名企业，消费者何去何从？
谁都不愿意看见这样“不清不楚”的活动，6家白酒企业的“异议”可谓是恰逢其时。
“异议”之功
实际上，6家白酒企业对此次“中国名酒”评定活动提出异议，其目的可能并不仅仅只是表达不满，希望还酒业界一个朗朗乾坤，还存在另外一个目的，那就是宣传，提高知名度。
《异议》一出，不知多少人对这6家企业耳熟能详。其中，董酒、黄鹤楼酒、宝丰酒之前已位列“中国名酒”，但此次却榜中无名，据报道是未申报的原因。毫无疑问，错过了这份榜单，也就意味着失去了一次免费宣传的机会，仅仅后悔是没有任何意义的，于是，许多企业都在考虑如何搭借这阵东风展开营销活动。这6家白酒企业想出了让人耳目一新的办法。
按照商务部公布的初选名单，其中白酒品牌就有36种之多，分摊到每一种品牌上的眼球自然也就相对较少了。而提出《异议》的却只有6家企业，从数量上看，这6家企业所能分摊到的眼球数相应要较高。品牌吸引的眼球多了，销售量的上升自然是指日可待了，这6家企业打的好一副如意算盘呀！
对于这些白酒生产企业而言，“名”固然重要，可“利”更关系其生死存亡。“中国名酒”评定活动，从国家层面看，当然是为了名，是为了鼓励企业的自主品牌建设，可从企业层面看，企业争夺“中国名酒”的名额归根到底是为了一个“利”字。对众多企业而言，“中国名酒”的名头就是一块敲门砖，成为了“中国名酒”，知名度高了，销售量就会上去，价格也可以上去，“利”还不滚滚而来？所以说，不管是位列此次初选名单的企业，还是提出《异议》的6家白酒企业，都能达到名利双收的目的。
“中国名酒”在于“名”，但更在于“利”，而这6家企业的《异议》看来也是一样，虽是“异议”，但更在于“获利”。“中国名酒”评定活动更像是酒类企业所向往的一场营销盛宴。
“中国名酒”就应该空前绝后
此次“中国名酒”评定活动是由商务部主办的，按说有足够的权威性，但是，其权威性却受到了众多的质疑。且不论此次“中国名酒”评定活动是否合规、是否公开透明，笔者要问，这样的评定活动是否还有意义？
按照商务部的说法，此次评定活动是顺延之前的五届名酒评定活动，是“为了满足广大消费者科学饮酒需求，加快自主品牌建设，促进我国酒类产业健康持续发展”。那么，是不是可以这样去理解，广大的消费者以后只能喝评选出来的“名酒”，这样才算科学饮酒，否则就不是科学饮酒？如果商务部不举行这类的评选活动，中国酒类产业的健康持续发展是不是就难以实现，或者要延迟实现？
大家回头想想，为什么我国在1989年之后长达17年时间里都没有举行过“中国名酒”评定活动。以前我国举行“中国名酒”评定活动是与当时的历史条件密切相关的，“中国名酒”是计划经济时期的产物。而我国的社会主义市场经济正是从20世纪90年代开始逐渐走上正轨的。如果说在计划经济时期，企业缺乏宣传自己的渠道，需要通过国家这个渠道来创建品牌，那么，在市场经济时期，企业宣传自己的渠道已经非常之多，广大消费者获得信息的渠道也非常之多，还有必要通过国家渠道来宣传企业、创建品牌吗？而且，随着国家质检总局的中国名牌、国家免检产品和国家工商总局中国驰名商标的推广，这类名称已经可以取代“中国名酒”的覆盖范围。“中国名酒”只是特定历史阶段的产物，就应该让它空前绝后。
我们知道，检验或评判一个名酒品牌，最重要的就是看消费者对产品和品牌的消费偏好及消费依赖。消费偏好说明的是消费者对品牌的忠诚度，而忠诚度来自于消费者对产品品质、价格档次、品牌形象和企业信誉的高度认可，消费者对某品牌的忠诚度越高，转移到其它品牌的可能性就越小。消费依赖说明的是消费者对某种特定香型、风格产品的生理依赖，如有些消费者只饮用清香型，有些只饮用酱香型，如果某种产品能让一定群体对其形成消费依赖，那么，这一群体对该产品的品牌忠诚度将达到最高水平，因为生理上的依赖无法替代。一句话，消费者的认可是检验名牌的惟一标准。因此，作为一个酒类生产企业，要做的应该是创新生产经营方式，形成产品的独特风格，丰富品牌的历史文化积淀。
反观目前的中国酒类市场，区域贸易壁垒重重，假冒伪劣横行，“中国名酒”已深受其害。因此，中国酒业要健康持续发展，并不在于评多少“中国名酒”，而在于尽快规范酒业市场，这需要国家相关监管部门出力。只要市场规范，时机成熟，酒类自主品牌自会横空而出。
5月17日，商务部新闻办公室对外宣布，暂停酒类商品评定活动，“中国名酒”评定风波暂告一段落。但是，如果认真去品味商务部的言语，不难发现，商务部还将继续做好一些品牌的“评定”工作，只是酒类商品不涉其中。
悲夫！商务部还是难舍“名牌”情结，类似场景只怕还难免上演。建议政府部门尽量避免类似的评比活动，而企业更应注重提高产品质量，强调产品品质和风格，而不是将注意力集中于虚幻的“品牌梦”中。事实终会证明，品牌的成功是创新积淀之后的水到渠成。
