2008北京奥运会，只剩下300多天了，在这未来的300多天中，中国、北京、奥运会将是全球关注的重点。而这些概念或中国元素的传播则离不开媒体，媒体把中国传播到了世界各地，媒体让世界了解了中国。在这个传播的过程中，体育、文化、经济是媒体传播的主线条，从目前国内外的媒体积极性来看，在奥运500天、400天、倒计时一周年的时间节点上，媒体的积极性有所改观，但从总体上来看，到目前为止，奥运传媒经济并未收到好的效果，导致这种现象的出现，主要是媒体缺乏本土奥运经验、缺乏自我营销意识、缺乏主动参与性等造成的。

媒体对奥运经济缘何缺乏足够的热情

奥运会举办周期已经转到赛事服务周期，奥运经济周期已经转到奥运营销周期，奥运市场开发进入到了新的阶段。但从奥运对经济发展的推动实际来看，特别是从媒体角度来看，似乎影响力不如我们期待的那样激烈。媒体对奥运商机的认识处于模糊的意识阶段，这说明我国媒体在更高层面对商机的捕捉能力不足。

奥运来到中国，算是一个新事物，媒体对商机的反应不高，说明了在经济层面的推动上，奥运经济对媒体的吸引力不是像我们所期待的那样，这其中的原因主要是由于企业对奥运信息的掌握不够全面。企业对奥运商机的反应不一，主要表现在三个方面：

媒体参与热情不高 这主要说明了大部分媒体认为奥运还未开始，将奥运的认识集中到体育新闻的认识，或者对奥运的动态进行报道。因此，媒体参与热情不高。从南北方媒体参与奥运的程度来看，北方媒体积极些，中央电视台和北京电视台要积极得多，南方媒体现在才刚刚动手，行业内合作的区域逐渐扩大到不同形式的媒体进行合作。

媒体不知道如何参与 这主要说明了部分媒体不了解奥运规则，更不了解北京市政府为举办奥运而进行的多项准备和市场开发措施，诸如奥运会的举办会有哪些商机，对哪些行业会带来什么样的机会，如何参与?其实，媒体本来在引导奥运经济上大有文章可以做，而实际上是很少的媒体在从事市场运作，从而也就丧失了商机。

媒体对奥运商机认识不清 这主要是由于本届奥运会为成功举办而采取了严格的知识产权保护措施，对盗用、非法使用奥运标志的企业进行了严厉的处罚，对以知识产权为背景的企业营销模式产生了认识上的障碍，正由于认识上的局限，对于来自奥运会举办而带来的衍生商机方面，企业缺乏把握的机会。

通过以上分析可知，对奥运经济带给媒体产业的机遇认识不清楚，从而导致了媒体在对奥运的把握上出现了偏差。在这里，我们有必要对一些基础知识重新复述。

什么是奥运经济

2008北京奥运会将是奥林匹克运动历史上的一次重要盛会，不仅仅是因为来到四大文明古国之一的中国，更因为有了13亿人民的参与，在占世界人口六分之一的国度举行，在全民奥运理念之下，北京奥运会无疑更具有重大的特殊意义。

什么是奥运经济?怎样理解其内涵?这是了解奥运商机的前提。没有弄懂奥运经济的基础性概念，是不可能准确理解好奥运商机的。大多数媒体都想把自己的杂志、报纸、电视栏目、网络直接与奥组委相关，认为只有这样，才能算是参与奥运。由于缺乏奥运衍生市场运作经验，把握奥运商机方面不可避免地出现了偏差。

无论在奥运直接市场还是奥运衍生市场，媒体在市场运作中出现了空洞现象，即媒体与奥运或非奥运企业在市场营销中很难找到或找准结合点。因此，要么出现了服务不当，要么出现侵犯奥林匹克知识产权的现象。

从奥运会承办周期来看，奥运分为两个阶段：第一阶段是奥运准备部分，第二阶段是奥运赛事的举行部分。而奥运经济主要是由狭义的奥运准备部分、赛事的举办部分构成，广义的奥运经济还包括由奥运举办带来的衍生经济构成。为成功举办奥运会，需要投入巨大资金，从公开的数字来看，北京市政府投资了近3000亿人民币来确保奥运成功举办。从场馆建设、赛事运营、安全保障到奥运接待，无不散发出诸多商机的味道。根据预测，2008年将有407万的海外游客来华旅游，国内有1.1亿的游客来京旅游，如此之多的“人流”将为北京及旅游目的地城市带来无限商机。

商机是怎样形成的?从上面的数据和表述中，在围绕服务好这些游客的吃、住、行、娱、购、玩等方面，将为媒体带来难得的投资机会和商业机会。细心的媒体会通过抓住关键点来获取商机。

奥运经济的内涵，可以从三个方面来理解：一是奥运场馆及城市公共设施的建设带来的商机；二是奥组委商机；三是由于奥运会的举办派生出的需求。从宏观经济层面来看，奥运经济的核心层面由这三部分组成。奥运从申报到成功，奥运经济的内涵及对产业的推动力也在发生改变，由于大规模的市场开发已经结束，奥运会的中心工作2007年将转移到与赛事服务有关的行业中来，因此，奥运商机在2007～2008将重点是与奥运赛事准备有关，在市场上，更多的表现是由奥运赞助商与其竞争对手实施奥运营销战略带来的商机，这部分商机将是奥运赛事举办阶段的重要商机，它们将会在较短的时间内集中爆发，竞争将十分激烈。

媒体如何抓住奥运商机

奥运商机的传导机制首先是从企业开始，再到产业，最后才能形成经济行为。针对传媒业难得的历史性机遇，传媒企业应积极谋划。市场是有形的，商机是无形的，关键是在于传媒行业的创新经营思路，积极探索，加强商业开发，策划出一系列符合企业需求的产品，快速渗透，快速发展，提升传媒企业的竞争能力。现在的中国市场是一个开放的市场，作为国际市场的重要组成部分，国外传媒也在积极利用北京2008奥运会的时机加紧进入中国市场，对于传媒企业来讲，家门口的斗争就要打响了，未来怎么办，如何参与全球市场竞争，已经摆在我们传媒企业的面前。

奥运的赞助商将为中国传媒业带来近600亿美元的新商机，它将带动1200亿美金的传媒市场的建立，更会为媒体带来巨大的广告收入和销售收入。这些费用都是由企业市场营销和品牌提升带来的媒体奥运商机。

传媒获得商机的主要点将集中在营销策划咨询、营销策略实施与执行、品牌规划与传播带来的商机。在产业内的广告公司、媒介购买公司、媒体企业(包括互联网)、影视制作、策划机构等都将会获得奥运带来的直接和间接商机。

2007～2008年传媒业将集中在品牌上，公关公司将会直接受益。但要想获得最佳效益，则需要向被服务企业提供专业的营销建议和品牌传播的方案，成立专门的部门来应对奥运赞助商在奥运期间对市场营销和品牌传播的需求。

此外，同样在奥运期间，中国民族企业借助奥运举办的契机，将会开展民族企业品牌传播和国际市场营销，这也将为传媒企业带来巨大的商机。

媒体攻略两手抓，两手都要硬

北京奥运会将为中国媒体带来巨大商机。奥运会历史性地在东方古国——中国举办，也将为传媒产业带来历史性的发展机遇。传媒行业应当积极谋划，充分利用自身的资源为奥运企业服务。

具体来讲，传媒产业发展对策主要的思路是两手抓，两手都要硬。两手抓主要是指媒体既要抓住国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广的重要机遇，同时还要抓住奥运派生商机的市场，两手都要硬是指两个市场都要狠抓，抓住效益。

奥运企业对于奥运会期间的产品营销、企业公关、市场公关、企业品牌都有着紧迫的需求，传媒企业应当满足其需求，成立相关的部门，选派精兵强将，同奥运企业进行沟通，提出符合个性化需求和适合市场扩张、品牌扩张的策略，充分发挥传媒产业自身的优势，同企业建立紧密的合作关系，帮助企业实现由中国品牌成为全球性品牌、由区域品牌成为全国性品牌、由全国品牌辐射区域市场的营销战略目标。

媒体应在最后的300多天内，采取一些活动或其他的经营策略，扶持民族品牌，进军世界舞台。比如，媒体可以和专门的行业协会合作，扶持行业企业发展，也可以建立国内外企业交流的平台，打造行业的品牌会议。这些活动要大做特做，充分利用中国的吸引效应和奥运时期中国的品牌和北京品牌，同国外企业进行对接，步入全球企业竞争市场。传媒企业要有全局意识，能够把握未来中国企业的发展趋势，充分利用北京奥运平台，服务中小企业，集中精力推出一些行业品牌，为中国企业的国际化发展战略提供服务。

传媒的商机主要表现在企业奥运经济的宣传和培训、会展的举办、行业和国际性的会议举行、国际间的城市交流、电影电视剧的创作和拍摄、广告刊登、公关需求、文化交流、企业咨询、营销策划等方面，关键是瞄准企业需求，满足企业欲望。同时，传媒企业也应该抓住机会，做好自身的营销，创新经营理念，快速融入奥运经济。