没有哪个奥运赞助商比阿迪达斯与体育的关系更密切了。

阿迪达斯从诞生的那一刻起，就与体育结缘。它的创始人凭着对体育的热爱，在鞋的设计、研发、制作等一系列流程中都保持与运动员的紧密联系，听取他们的意见，因此一个又一个崭新的技术在他的推动下诞生。

而成就今天的阿迪达斯的也正是奥运会，结缘奥运80年来，阿迪达斯的身影几乎出现在每一届奥运会上。

作为2008年北京奥运会合作伙伴的阿迪达斯，将为北京奥运会和北京残奥会的所有工作人员、自愿者、技术官员以及参加冬奥会和2008奥运会代表团的成员提供的体育服饰。另外，所有获得奖牌的中国运动员都将穿着阿迪达斯的服装。在北京奥运会的28个比赛项目中，除了帆船和马术以外，阿迪达斯将为26项比赛的运动员提供专业的比赛产品。

“给运动员提供最好的体育装备，协助他们在赛场上有最好的表现——这是从1928年阿姆斯特丹奥运会上我们为运动员提供第一双钉鞋开始，从未改变过的理念。”阿迪达斯中国区体育营销总监甘铭祺说道。

阿迪达斯奥运市场部的负责人柯瑞嘉称，作为北京奥运会的合作伙伴，与其他合作伙伴不同的是，阿迪达斯本身就是一个体育品牌，这种合作是“一种更深层次的合作”。

而在奥运赛场之外，阿迪达斯也不忘邀请体育明星加盟的品牌推广活动。

今年3月份，阿迪达斯通过电视、网络、平面等媒介向中国消费者别具匠心地阐释“没有不可能”的故事。中国观众在阿迪达斯的宣传广告中看到了入围劳伦斯最佳新人奖的中国女足选手马晓旭、网球新人彭帅。她们用笔，亲手绘制出图画与文字，讲述各自成长历程中如何战胜“不可能”的人生故事，激励普通人为自己的梦想而奋斗。

据了解，全球有30多位知名运动员讲述了自己的故事，包括贝克汉姆和阿里纳斯，每个故事都以平实的视角阐释“没有不可能”的主题。观众在品味这些故事的同时，也悄然接受了阿迪达斯的品牌内涵。

评论

没有体育，阿迪达斯将失去灵魂

邱招义

归因体育的价值越多，消费者就越有可能感知到对体育的兴趣，越能理解体育的重要性。

人类自有史以来一直用信念来定义生活的意义，拥有共同价值观和原则的人通过对一些叙事故事的认知来证明自己的信念是正确的。他们把这种信念传给下一代，通过举行一些仪式并且创造出某种标志物来强化潜意识中的信念。此类循环是大多数文化形成的基础。

体育所代表的价值与梦想是对人类的赞美，表现为竞技场上追求卓越的年轻人所具有的才能、勇气和忍耐力。阿迪达斯邀请体育明星加盟全面推出品牌推广活动，通过电视、网络、平面等媒介向中国消费者传播吸引大众注意力的人物或故事，它能代表消费者用于解释自己生活的理念、价值和目标。这些故事蕴含的社会、文化价值和存在价值构成了联系消费者的纽带。若想长时间地培育和控制一种品牌，就需要对品牌所能演绎的故事了如指掌。因为，故事可以使人偏离逻辑思维过程，从情感上认同信念；故事使人们的行为融入信念体系中，并和品牌文化相一致。而这些故事之所以有意义是因为它有自己的主题——“没有不可能”，正是这种信念吸引了那些持有相同准则、价值观的消费者。消费者接受了这种信念，遵从这种信念引导的行为方式，生活因此更加美好。

如今运动品牌竞争者越来越多，所有的秘密都是公开的秘密，产品的差异化越来越少，全球化的特征增强，区域性地理位置变得不重要了。竞争对手建立起了发展合作关系，他们与消费者的联系越来越多，对生产和交易的精力投入却在减少。成功的运动品牌应该具有可辨认的产品，并以某种方式增加自身的意义，使消费者能察觉到相关的、独特的、可持续的附加价值，这些附加价值可能满足他们的需要。运动品牌是典型的经济文化复合体，它具备比人本身更丰富的社会人文气息和文化特征，而随着社会生产力的发展，市场竞争的加剧，消费水平的不断提高，运动品牌作为文化复合体的特征日益显著。品牌的存在都是为了实现一定目标或具备某种价值。文化支持的品牌，容易建立自己的市场形象。