实际上，广告人对植入性广告的追捧，其根本原因在于融入电影、电视情节中的广告宣传，可以产生或惊心动魄或润物无声的传播效果，而这两种效果在一般的实物广告中是不能兼得的
真人版电影《变形金刚》正在热映，在其用华丽特效征服观众的同时，片中一个接着一个的广告镜头成为了众多影迷议论的焦点。汽车品牌、手机品牌，甚至购物网站都出现在银幕上或被写进对白中。
广告变形秀
形秀一号：ebay
类型：交易网站
呈现方式：特写、对白
出现次数：7次
第5分20秒：男主角山姆为了赚到买车的钱，不惜拍卖自己曾祖父的古董眼镜，画面中镜头定格在ebay网站的主页上。山姆一边浏览网站一边抱怨：“怎么没有人买！”
第80分36秒：山姆曾祖父的古董眼镜镜片上记录着能量块的所在地，“汽车人”和“霸天虎”都想要找到山姆。当擎天柱带领着汽车人突然出现在山姆面前的时候，山姆吃惊地询问：“你们怎么找到我？”擎天柱用电子混合男低音回答：“ebay！”
形秀二号：通用
类型：汽车
呈现方式：无休止的特写
出现次数：超过30次
第10分53秒：作为这部电影的主角“大黄蜂”从甲壳虫车变成了雪佛兰，电影开始不久，山姆在二手车市场挑选汽车，“雪佛兰”就有意识地跑到了一辆黄色“甲壳虫”的旁边，并且用车门“打”了甲壳虫一巴掌。向观众交待，“大黄蜂”的赞助商变了。
第34分40秒：山姆载着女主角梅根·福克斯在“大黄蜂”车内抱怨车太旧了，这时候这款旧的雪佛兰突然甩下两人，跑出去“装修”了一番，等再回来的时候已经是雪佛兰最新款的概念跑车了。男女主角像拍汽车广告一样奔向汽车，满脸幸福。
形秀三号：诺基亚
类型：手机
呈现方式：融入剧情
出现次数：5次
第20分15秒：山姆跟踪“大黄蜂”到了一个工地，突然发现“大黄蜂”变身成为机器人，目瞪口呆。随后他掏出手机拍下巨大的大黄蜂，同时还录下自己的“遗言”，好好展现这款手机的摄像功能。
第98分24秒：山姆被同意进入秘密基地了解能量块的神奇力量。在一个实验室里，将军拿出诺基亚n95放进试验箱，手机被辐射之后立刻变形成为一个微型杀手。将军的独白：“这不是日本手机而是结实的芬兰货！”
这些情节虽然没有达到影响剧情的糟糕程度，有些甚至还有那么点幽默，但越来越多的影评人强烈谴责制片方的投机行为。而如今，好莱坞编剧们也常常抱怨：“如今我们不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”
“轰动”与“渗透”
实际上，广告人对植入性广告的追捧，其根本原因在于融入电影、电视情节中的广告宣传，可以产生或惊心动魄或润物无声的传播效果，而这两种效果在一般的实物广告中是不能兼得的。
著名心理学家谢切诺夫曾经指出：“记忆是把前后两种感觉连接起来的力量，这个力量是整个心理发展的基础。”这种力量包括刺激的强度，也包括刺激的频率，其中以刺激强度形成记忆者，称之为高强度“轰动效应”；以刺激频率形成记忆者，称之为低强度“渗透效应”。
所谓“高强度的轰动效应”是指广告的刺激单元，应该具有足够大的冲击量，让受众在瞬间体会到强有力的刺激。著名广告学者罗瑟雷斯认为：“一个广告讯息强的公司，可以使讯息驻足少数人的头脑而发达，而一个广告讯息弱的公司，将会使讯息穿过多数人的头脑而消失。”显然，罗瑟雷斯是完全的“高强度轰动效应”的主张者。
而另一位德国企业家甚至认为：“我要把事情激化，要么被爱戴，要么被憎恨，中间的灰色区域我宁愿让给他人。”事实上，有这样想法的企业并不占少数，为了获得这样“激化并且被爱戴”效果，雪铁龙公司曾经策划了一次轿车与飞机的速度比赛。
比赛在“直列孟梭”号航空母舰上进行。当一辆开足马力追逐喷气式歼击机的雪铁龙，消失在碧波万顷的大海中的时候，所有的观众都不知道该用怎样的心情面对当时的状况。就当大家瞠目结舌的时候，雪铁龙出现在事先早已准备好的潜艇的脊背上，人们不禁为凯旋而归的雪铁龙鼓掌。
同样的情况出现在脑白金的广告中，被无数的相关机构评为恶俗广告之首的脑白金，用销量的神话堵住了人们的嘴，所以被憎恨到极致看来也不是什么坏事。
而与“高强度轰动效应”相反，所谓“低强度的渗透效应”就是通过微弱刺激单元的连接来求得广而告之。微弱刺激的重复，同样可以影响人的心理和行为。把它发挥到极致的应该属雪铁龙。
雪铁龙公司曾经在世界著名的埃菲尔铁塔上，用600公里电线和25万支彩色灯泡组合成“citroen”的文字标志，其中字母“n”竟长达20.8米。每到夜晚，灯泡组成的巨大标志熠熠生辉。40里以外的人们也可以看得见。从1925年到1935年，十一年的时间，最不经意的人也会将雪铁龙铭记心头。
美国广告学家鲁卡斯（d.lucas）和布列特（h.britt）在谈到广告的重复频率时指出：“介绍性的广告只有把已经成型的肤浅印象，加深到足以采取行动的水平，才能得到好的效果。”另一位美国学者克鲁曼（e.krugman）则认为，广告的频率至少应该达到引起感觉形成刺激唤起行动的效果，一般说来，在单位时间内，广告出现的次数越多，时间间隔越短，广告效果越好。
无间和谐
然而，在一般的实物广告中，轰动式与渗透式只能以单一的方式出现在广告作品中，但是可以在影视作品中很好的结合。
一个90分钟的影片，出现某网站标志七次，某汽车广告至少三十次，某品牌手机五次，这样的植入频率不可谓不密；而连续的破坏、爆炸及特写镜头，给人们带来的视觉上的冲击不可谓不强，在两种方式的夹击下，人们必然对主人公使用的产品留有深刻的印象。所以，“有效”的方式让美国电影业的渗透式营销，在过去的五年中膨胀了两倍，一些机构已开始担心消费者将对此产生厌烦的情绪。实际上，他们的担心并不是没有道理。
面对电影中狂轰滥炸式的品牌形象，一些观众不满地说：“这就像进超市被强迫买东西一样。”一些专业影评人和电影爱好者纷纷直斥该片简直就是一个商业广告片，有评论甚至称影片是，“为了推销车、玩具和战争而进行的一次令人作呕的、强势灌输的商业行为”。
国内的情况同样不容乐观，《天下无贼》中的手机广告被认为比贼还多，而刚刚播放完成的电视剧《岁月风云》同样被网友指出其隐性广告太明目张胆：“剧中人物派发一种蒸馏水就足足用了几分钟。他们还把瓶子整齐地放在桌子上，随后就是瓶子的大特写。”“金融风暴时，经济窘迫的佘诗曼到一家床上用品店当促销员，为了充分展示这家店，佘诗曼不得不在该店工作了好几集。实际上，佘诗曼正是该店的品牌代言人。”
广告加入影视作品中所引发的艺术和商业的失衡让人忧虑，北师大艺术系教授周星认为：“电影欣赏是观众对审美的追求，是人们超越了物质层面的情感升华，片中的广告依然是一种物质上的宣传。这种倒错的审美关系，必定会影响电影本身的艺术性。”
但是并非没有好的榜样。美国电影《007》系列一直都在植入宝马品牌，但观众却心甘情愿地把这些引为时尚潮流，走出影院，他们惊叹的是：“那车可真帅。”
电影《007》中，詹姆士邦德是一个英雄，他永远穿着布里奥尼的西服，永远喝着摇匀而非搅拌的伏特加和马提尼酒，永远有走马灯般的美女相伴，永远也没有失败。《007》中宝马也是一个明星：它能够飞翔，飞越过坍塌的大桥，它能够潜水，横渡拦路的河湖，紧急情况下还可以在路面上喷油，从而滑倒对手，歹徒靠近时他可以发出暗藏的火箭来袭击对方。至于高级轿车具备的夜视、导航、防撞、防盗等功能更是样样齐全。
英雄配宝马，人以车名；宝马配英雄，车以人名。美国handpicked电影制作公司总监米歇尔·肖恩认为：“常规做法是电影制作成本的50%可以来自于广告，以一种天衣无缝的形式把产品融入到影片当中，这样就不会让观众感觉到突兀。”
我们需要的正是广告与电影无间和谐，而并非突兀的放大与强行的闯入。
■链接：变形手机
1.手机品牌型号：诺基亚8110
电影名称：《黑客帝国》
点评：片中基努·李维斯多次使用8110的动作成为了人们使用此手机时的标准掏机动作，同时，这种手机和动作也成为了当时的经典之一。正是这部电影让人们兴起了购买诺基亚手机的欲望，也正是这部电影让诺基亚及其它厂商看清了电影隐性广告的潜在利润。
2.手机品牌型号：摩托罗拉338c
电影名称：《手机》
点评：《手机》不但很好的诠释了一个现代人生活的感情问题，同时也带来了关于手机的思考。我们不考虑这部电影的深刻主题，只看电影中主人公严守一犯案所用的工具摩托罗拉388c。2004年，手机进入了彩屏时代，而这个时候摩托罗拉推出的这款388c就借着《手机》电影的火爆而火爆起来。
3.手机品牌型号：索爱系列
电影名称：《第601个电话》
点评：诺基亚和摩托罗拉的广告越来越多，可是作为全球大厂之一的索爱却没有了消息，索爱的大动作来源于去年，由超女周笔畅和张柏芝主演的电影《第601个电话》中，就全部采用了索爱的手机，从时尚的w550、k790c到滑盖的w850i都有涉及。
4.手机品牌型号：爱立信r30
电影名称：《古墓丽影》
点评：鲨鱼r310在推出之际，由于怪异的造型和庞大的体积并没有获得很好的市场效应，但是在《古墓丽影》播出之后，该机的销售量直线上升。同时，随着《古墓丽影》的声势日渐提高，爱立信的r310也跟着成为了时尚的代名词。当然，这是很久以前的事了。
5.手机品牌型号：夏普gx22
电影名称：《终极无间》
点评：继《无间道》前两部的良好票房，《无间道3——终极无间》来自于6大影帝的碰撞更是吸足了人们的眼球，当然，作为男一号的刘德华又有了新的手机——夏普gx22。电影不单单对gx22的外形有所描述，对于其独特的视频拍摄功能，影片也有所涉及。
