奥运举办的前后，陕西电视台将进行一种差异化的营销思路，推出一系列包含奥运概念和奥运元素的节目，将各个媒体的收视人群最大限度的维护好。同时作为企业来说，也应该考虑追求较低成本的差异化传播策略，不按照规定出牌，最终达到“少花钱多办事”的效果。

陕西电视台将旗下八个频道的资源进行整合，并根据各个频道的定位和特点进行排兵布阵，全力为企业打造出一个合适的奥运营销矩阵。我们将奥运节目分为奥运前、奥运中和奥运后三个阶段，并根据不同阶段企业在宣传推广上的需求进行相对应的营销策划推广。

第一阶段：奥运前奏

《中国奥运军团大巡礼》和《奥运历史》，让观众了解奥运历史上发生的种种故事以及中国奥运健儿的备战情况。

开设《奥运影院》，推出与运动题材和奥运精神相关的系列电影,从电影的角度去审视人类自强不息、挑战自我极限的精神，既吸引喜爱电影的观众，又吸引热爱运动的观众，以达到双重覆盖的目的。

组织推出“行走黄河大型生命体验活动”，届时活动将横跨九个省区，历时100天，在行走中体现奥运精神，为奥运增光添彩。

联合其他地方电视台共同制作的奥运题材专题片；在北京外围拍摄制作与奥运有关的交通、生活、饮食、旅游等方面的花絮节目的播出，将会让观众从更多的方面了解奥运。

“与奥运同行”大型活动，从深入陕西十一地市的全民健身活动开始，以大型的热气球放飞活动为结束，让不能参加奥运会的寻常百姓也亲身感受到奥运“更高，更快，更强”的运动理念。

第二阶段：奥运进行式

开通“奥运专题系列节目”，利用本地两个强势新闻节目《都市快报》和《都市热线》，及时对奥运赛事进行全方位、多角度的报道。

《华夏点击榜》专项开辟出“奥运版块”，由主持人司马南每晚击鼓话奥运，以资讯的创新传播，完美地揉合多媒体与电视的特点，用人文视角提取最能反映奥运精神、奥运文化及奥运形态的内容。

对于深受观众喜爱的方言剧群——碎戏系列，策划《奥运碎戏周》等专题栏目，在脚本中融入奥运概念，反映普通百姓对奥运的想法和北京奥运给百姓生活带来的一系列变化等，以碎戏的亲和力和奥运的强大吸引力为品牌成长提供持久的动力。

第三阶段：奥运升腾

与网站展开全方位合作，将电视资源和网络资源有机结合，共同推出奥运明星访谈节目，讲述每一位奥运明星的赛后感受。

利用西安40余万的在校大学生资源，陕西电视台结合奥运营销的最新趋势，在高校学生群体中组织体育竞技活动，运用一系列具有奥运色彩的元素在学生中营造奥运气氛，引领到场选手观众融入奥运，把产品信息植入活动之中，为客户带来收益。

这些形式各异、内容丰富的栏目及活动都是陕西电视台在08年的精彩亮点，陕西电视台将会用崭新的姿态去迎接奥运会所带来的机遇与挑战，突破自我并帮助客户在奥运大潮中成就辉煌。