6年前，当“blog”第一次被方兴东和王俊秀音译为“博客”时，这种以日志为核心的网络新体验注定会成为一种草根文化。在“眼球经济”盛行的互联网上，博客点击率曾一度被认为是企业开展博客营销的基本条件，徐静蕾的“老徐”博客就在2006年一举登顶博客商业化的风口浪尖。然而，这种明星效应带来的高点击率必定要求更高数额的广告费，所以也必定会成为大企业的专利。于是，博客营销一直止步不前。

不过，具有草根文化的博客再次发扬了草根一样的营销精神。作为一种企业行为，博客营销除了有在高点击率的博客上发布广告的形式外，还呈现出另外一种表现形式：企业亲自操刀建设博客，用“软文”吸引潜在客户。从营销的角度来看，前者是明明白白的广告，而后者则属于“含蓄”的口碑营销。口碑营销虽然耗时，但是除了省钱之外，其在效果上也往往优于直白的广告。b2b平台博客功能的出现，无疑为中小企业的博客营销找到了一个全新的起点和支点，博客营销再次粉墨登场。

除此之外，借助第三方的博客文章达到为企业宣传的目的，也是一种博客营销方式。这在世界500强企业中，使用者如云，中小企业也可以尝试。

鉴于博客营销的再次火热，本刊编辑部特组织了这次专题，在接下来的6篇文章中，一系列有关博客营销的方法技巧、成功案例以及反面教材将呈现在大家面前。