喜闻宁波城市形象口号征集，媒体收录了不少佳句，鄙人扎根宁波十数载，亦不知宁波现在口号是什么，今日查阅网络方知：“东方商埠，时尚水都”，只怪笔者孤陋寡闻。纵观中国城市之口号，除了“好客山东”“七彩云南”等少数精彩之句之外，大部分的城市口号实属空泛口号。

一座城市必须将她作为一个品牌来经营，如果只是赶时髦，喊一句口号，兴师动众就没有必要了。此次市民口号征集中，始终难以逃脱“商”、“港”、“水”、“文”、“和美”等词眼，这是大众思维的定势加之不专业所造成的，城市口号目的是提高一座城市影响力，便于传播，个性鲜明，有独特性并赋予联想，从而达到推动城市营销。信息爆炸的时代，人的大脑记忆有限，如果城市品牌定位不清晰，似曾相识，无法达到传播和活动推广。建立城市清晰的品牌定位之后，城市的品牌传播推广聚焦在单纯有力的定位概念上，才能做到不浪费资源，通过整合传播，抢占人们的心智资源。按照媒体近日城市形象口号选登的内容来看，和“东方商埠，时尚水都”又有什么区别？只怕是这厢刚选定公布，那厢就被遗忘了。三五年之后重新再来一次，可谓兴师动众，竹篮打水。

城市品牌定位有六忌：

1、忌空泛：没有支撑点；

2、忌难舍：想把城市所有的优点展示出来；

3、忌嚼字：口号咬文嚼字，不易于传播；

4、忌无异：口号似曾相识，没有城市独特的个性（胎记）；

5、忌权力：当权者说了算，而非专业眼光；

6、忌短视：不能从城市经营和活动推广之大局观考虑。

笔者认为，宁波口号应该是：爱心之城——阿拉宁波；甬城之爱——宁波。

口号是一个城市的理念识别，它通过行为识别和视觉识别，整合营销传播，方能入味。

宁波帮殷殷桑梓之心，“顺其自然”感动中国，宁波被评为最具有幸福感的城市，宁波洋溢着爱的海洋。爱心的定位，有效区隔其他城市，个性鲜明。结合电影《甬城之爱》，通过侯选爱心市民为代言人等一系列活动，围绕“爱心”做透，一定会让宁波在全国乃至世界把“爱”演绎彻底。

宁波现在诉求“港”不及上海，“文化”不及杭州、南京、西安；诉求“经济”不及深圳、上海。

宁波之魂在那里？-----------“爱心”！

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