dmb新力市场研究在对上海、广州和深圳三地进行的电影院消费行为调研中发现：追求时尚、消费力旺盛的年轻人群是电影院消费的主力军，他们主要集中在15-24岁的年轻学生群体和中高收入人群。他们经常选择在周末晚上去电影院观看电影；他们对于价格的敏感度不高，并且已普遍接受目前影院的高价格水平。从总体来看，电影院经常消费者(影院重度及轻度消费者)占总体人群的23%(图二)。深圳的这一比例为25%，略高于其他两大城市。

而电影院潜在消费者占总体人群的45%，他们到电影院消费频次少，但由于对电影本身的兴趣度较高，他们对于电影的价格敏感度非常高，他们对新上映、价格便宜并有特价活动影片较感兴趣，昂贵的票价是影响他们进入影院观看电影的主要原因，他们通常会通过家里的电视、家庭影院、电影网站观看电影，他们将是未来影院消费的不可忽视强大主力军和重要潜力市场。

到影院观看电影对于电影院经常消费者来讲是一种时尚的、够档次的休闲娱乐活动。接近九成(88.4%)的被访者认为去电影院看电影的目的是获得“轻松写意的休闲时光”(图三）。接近六成(59%)的电影消费者选择周六/日、节假日去影院观看电影。超过六成(63%)的电影消费者是两个人一起去看电影(图四)，“情侣/爱人”是到电影院观看电影的主要陪伴人。

从总体来看，选择喜欢观看“进口影片”的受访者所占比例最大(45%)，随著国产优秀影片不断涌现和电影营销推广手段的运用和推动，观众对于“国产影片”的接受度和喜好度有较大幅度的提升，超过两成(24%)的受访者选择喜欢看“国产影片”(图五)。对于不同的电影题材，喜剧片(63.8%)、枪战片(47.2%)和爱情片(34.8%)是最受欢迎的三大影片类型（图六）。

电影院提供的舒适优雅的环境、震撼的视听效果、更丰富的优质电影是驱动消费者走进影院观的最主要原因，随著电影院市场营销推广的深入、丰富价格组合和价格优惠活动，将吸引越来越多的观众群体走进影院。中国电影市场将迎来新的发展高速增长期。

dmb新力市场研究 国内领先的专业市场研究数据供应商及咨询机构，致力于为客户提供专业消费者研究、广告及媒体研究咨询服务。公司总部设在广州，调查研究网络深入到中国各大、中型城市。在积累了多年研究经验的基础上，形成了对中国市场的深刻洞察。公司在快速消费品、医药/保健品、金融/保险服务、汽车及相关产品等多个领域中，为客户提供包括定性和定量研究的全方位的专业研究服务。

陈福钦dmb新力市场研究-研究总监，10年国际研究公司及咨询公司经验，专长于消费者u&a研究、广告及媒体研究、满意度研究、品牌定位与市场细分研究，对多种专业研究模型有深入的理解和丰富的研究经验。

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