传统店面通过派发宣传单、平面广告、电视广告、网络广告等不同形式传递促销活动，对于消费者来说不足为奇，但是，如果消费者没能及时看到这些促销宣传品怎么办?在很多小区，宣传资料派发员已经越来越难混过保安那一关了。

最近，手机广告以其形式多样、传播精准的优势，越来越受到不同规模的广告主的青睐。

到2006年11月底，中国的移动电话用户已经达到了4.55亿户，预计在2007年继续保持快速增长，在大城市已经达到人均一部手机，或更多。而有咨询公司预言，2007年，3G手机用户将达到400多万户。同样到2006年11月，移动短信业务量约3510．6亿条，比上年同期增长42．3％，年底应该突破4000亿条大关。手机的迅猛发展被很多人看作是最有前途的“第五媒体”，特别是随着3G也将在2007年布局中国市场，让越来越多的人瞄上了未来的移动营销市场。

据艾瑞咨询发布的《2006中国无线广告研究报告》预计，2006年中国无线广告市场将达到5亿元。艾瑞预测，2007年将达到7．1亿元，2008年将达到11亿元，而2010年有望达到18亿元。和电脑等媒介形式相比，手机作为一种个性化、互动性的私密媒体，广告价值更被看好。

世界第三大广告公司bbdo的ceo安德鲁·罗伯逊预测：手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体，众多的厂商加入到手机广告这一市场中。

2006年，手机广告领域的新闻也不断，有飞拓无限代理中国移动的手机广告，更有分众传媒斥资3000万美元收购了手机广告公司北京凯威点告，更名为分众无线；中文网站tom在线的前管理人士马良骏创办了手机广告公司亿动传媒。日本的三家广告巨头利用各自优势也悄悄在中国成立电翼广告公司。在无线增值领域有着非常丰富经验的刘思吟从最初打造的北京掌联成为了现在魔售asp，在国内首创和实践了pc网与手机网的融合，在过去的一年半时间里，刘思吟带领团队成功地将日韩的移动商务模式在中国得到实践。在这个领域，包括近来在媒体上比较活跃的万普总裁黄波。这一切，都在印证着手机广告市场的未来魅力。

在日本学习，并对日本移动内容和应用业务潜心研究约三年的魔售总裁刘思吟介绍，日本有8000万手机上网用户，“即时型情报快递”是手机互联网新营销的最大特征。如圣诞节情人节以及个性化的用户生日期间限定的特别商品宣传告知，都能有效促进用户来店频率。

日本市场调研公司统计结果显示，手机用户接受到access mail以后，每4人中有3人会手机上网访问，而pc-mail由于需要开机等漫长操作，而且pc-mail不能区分时间、场所、对象等向用户投递即时促销信息，因而难以有效促成用户来店，难以提升销售业绩。

刘思吟介绍，在日本，手机已经成为第一大移动媒体，越来越多的传统产业公司和政府单位建设无线互联网网站，其广告价值已经被广告主认可。

手机即时情报快递是魔售asp公司最近推出的一种手机营销平台，可以理解为一种手机dm广告杂志，与传统店铺所进行的来店促销活动相结合，适用于传统百货店铺、超市、美容美发机构、餐饮酒吧以及网上商城等。针对来店用户申请成为会员，填写手机号码，自愿接收商店定期不定期发送的新品上市情报、优惠券派发等情报。

消费者也可以通过手机短信取得商场手机店铺网址，直接手机上网注册成为商场用户、会员。消费者可以选择自愿申请订阅商场派发的手机dm广告杂志，自由退会、退订。

手机上网用户与pc互联网用户相同，也需要向移动运营商(中国移动／中国联通)支付上网流量费，全国各省移动／联通公司定价略有区别，一般在5元～30元范围的月费套餐，与pc上网资费40元～120元范围的月费套餐相比，手机上网仍然是便宜的，但浏览商场资讯却是完全免费的，与浏览内容收费的移动梦网对于消费者来说负担的成本则完全不同。

随着广告形式的多元化发展，正在从原来的粗犷式营销向精准式营销转变，不管是短信广告还是wap广告、流媒体广告，手机广告的精准性都远远超过其他广告模式。