据悉，该榜单是由《首席执行官》杂志和纽约品牌咨询公司lippincott mercer联合评选出的。据榜单显示，苹果公司的首席执行官史蒂夫.乔布斯、耐可公司老板phil knight、亚玛逊董事长jeff bezos均入围前五名。

对于此次评选结果，《首席执行官》杂志主编william j. holstein表示：“一个出色的ceo都知道建立品牌的重要性，因为，他们的一举一动都是为了推动该目标而努力。至于戴尔和罗林，他们在品牌推广方面，始终与公司首席营销官并肩作战。”

为了此次评选，纽约品牌咨询公司lippincott mercer首先制定了9项评选标准：客户经验、远见和创新、品牌投资、品牌价值、品牌形象管理、评估与监控、市场活力、设计和企业规模。然后，从符合条件的企业中选出77家候选企业。最后，通过网络形式，对450名企业的高级管理人员进行问卷调查，最终评选出了2004年“品牌ceo 25强”。